先划重点：对于大多数营销型网站来讲，客户主动咨询或者在线下订单才算是一个成功的营销型网站。

营销型网站必须具有行动力才能构成完整的说服力。

什么是营销型网站的行动力?

简单地说，营销型网站的行动力就是网站促使那些对网站有一定理解和信任的访客采取行动的能力。目前大多数企业网站普遍缺乏行动力，包括那些把网站当成营销型网站在运营的企业。只有理解力、信任力和行动力同时发挥作用才能构成完整的网站说服力。具有行动力是营销型网站的标准之一。

通过行动号召来打造网站的行动力

想象一下，我们在线下与客户进行面对面沟通时是怎样做的。

我们是否会按照这种说话的逻辑来进行沟通：“我是谁，我是干什么的，我可以帮您解决什么问题，请与我合作”。请注意，我们通常在沟通中会明确地传达想和对方合作的意愿。

而如果我们没有将合作意愿明确传达给我们的客户时，合作的成交量会被降低。这就像我们跟客户介绍了半天公司如何好，却不提此行的目的是什么，而在网站中，我们可能只有一次和客户沟通的机会。要知道，很多来到网站的客户很有可能一旦离开就再也不会回来了。他们要么把我们的网站忘记了，要么就找到了更合适的网站。

行动的号召力非常必要，因为即使在那些意向非常强的目标客户中，也不是所有的客户都会在不明确我们意愿的情景下，主动要求和我们合作。

那么什么是网站的行动号召力呢？

在营销型网站建设上，那些主动邀请客户采取行动的要素就是行动号召力。行动号召力表现在：醒目按钮、电话号码、在线洽谈、在线留言、在线订单、广告图片等。这里要强调的是：行动号召力出现在说服逻辑中，那些放在网站某个角落里的、需要客户主动查找的联系方式，不是行动号召力。